尽管游戏市场销售收入增长缓慢，但《黑神话：悟空》的成功引发了对“国产精品游戏崛起”的讨论，其低营销成本与高销量的案例为行业提供了新的思路。在存量竞争的市场环境中，买量成本的持续攀升与营销效率的下滑成为游戏行业的主要痛点。内容创意的重要性日益凸显，游戏精品化虽成共识，但创新成本的增加使得许多游戏公司转向“微创新”，优化已有的成功框架和模式。

报告通过用户调研和专家访谈，探讨了游戏、婚恋交友和短剧小说三类互联网产品的营销策略。在游戏产品方面，玩家对广告创意、品牌知名度和口碑的重视程度较高，他们希望看到独特且有趣的广告内容。游戏的品质和玩法是吸引玩家下载的重要因素，而副玩法（minigames）也成为一种新的创意素材。将买量硬广“变软”，与更多内容兴趣标签结合，也是制造创意和差异化的有效方式。

对于婚恋交友产品，用户在寻找“人生的另一半”时，更看重产品的可信度和安全性。因此，建立用户信任的内容是高质量内容的关键。婚恋交友产品的营销应注重品牌声量，以彰显可信赖的实力。在短剧小说产品方面，用户下载APP主要受到社交证明、广告创意和可信度的驱动。内容的质量与丰富性是吸引用户下载的关键元素，而多端适配的卖点同样能打动用户。

AIGC技术能够提升内容生产的效率，用户对AI生成的内容大多持有积极态度。《无尽冬日》使用腾讯广告妙思快速延展大量精品素材，获得了更高的消耗量和点击率。然而，买量并不能完全决定用户的付费意向，产品本身的品质和信誉更加重要。IAA以及混合变现模式已成为确定性的趋势，厂商们在打造优质内购付费产品的也可以考虑与平台密切合作，接入广告变现模式，并对流量进行精细化运营。

“创意驱动增长”的理念对游戏、婚恋交友、短剧小说等互联网产品具有很大的加成作用，厂商们有机会在激烈的竞争中挖掘到新增量。通过扩展营销半径、洞察用户偏好、利用AIGC技术提升内容生产效率，以及注重产品品质和信誉，厂商们可以实现品效协同，提升市场竞争力。