体育产业政策的指引、全民健康意识的提升，运动户外行业涌入越来越多的消费者。除了用户规模的扩大，我们也观察到，人群结构和消费特性也正在发生变化：消费者的核心品类半径正进一步扩大，越来越多的人对运动户外消费的专业性、圈层感更加重视，行业人群正往专业进阶与人群泛化两端打开。淘宝天猫致力于与运动户外品牌一起通过数智更好的理解消费者，更精准的运营消费者，提升人群与品类间的“匹配度”,实现长效增长。本书所展示的“跑步人群”,即为我们对于运动户外圈层人群的洞察之一，希望能助力品牌们了解跑步人群需求，把握优质消费人群，一起共建确定性的人群增长路径。

近几年人们愈发重视身心体验，运动户外行业迎来了蓬勃发展。行业随之一片向好的我们也发现行业开始涌现出一些新的变化：一方面，运动户外的泛大众化趋势延伸了运动户外的边界，越来越来的泛大众人群入局；另一方面，运动户外的旅程式消费特征又拓宽了品类的使用场景，比如“一衣多穿”诉求的衍生等等。这些新的变化无疑为平台和商家带来了新的机遇和挑战，因此对于圈层人群的洞察可以帮助商家更好地洞悉消费行为变迁轨迹，及时抓住趋势赛道机会，从而应对瞬息万变的市场挑战。

来源：天猫古星