电通的《2024全球广告支出预测报告》为我们描绘了全球广告市场在2024年的整体态势。2024年全球广告支出将呈现稳健增长，GDP增长率为5.0%，广告支出增长率为4.8%，数字广告支出增长率更是达到了7.8%。从具体数据来看，2023年至2026年，全球广告支出呈现出逐年上升的趋势，2023年的广告支出为117.8亿美元，预计到2026年将增长至133.4亿美元。

在不同媒体形式中，数字广告的支出增长尤为显著，其增长率远高于传统广告形式。与此传统电视广告（Total TV）的支出虽然也在增长，但增速相对较为缓慢。2023年传统电视广告支出为91.4亿美元，预计到2026年将增长至111.0亿美元，年增长率分别为7.2%、7.8%、6.8%和5.6%。

对不同国家和地区的广告市场进行了预测，显示全球各主要市场均呈现出不同程度的增长态势。这表明广告主对市场前景持乐观态度，愿意增加广告预算以扩大品牌影响力和市场份额。数字广告的快速增长反映了市场对数字化营销渠道的高度认可，以及消费者行为向数字平台的持续转移。

电通的这份报告为我们一个关于全球广告市场发展趋势的宏观视角，揭示了广告支出的增长动力以及数字广告在其中扮演的关键角色。技术的不断进步和消费者习惯的演变，广告市场将继续朝着更加数字化和个性化的方向发展。

来源：电通