《2024中国微短剧出海商业生态观察报告》剖析了中国短剧在海外市场的现状与发展趋势。2024年是中国短剧出海的高速增长年，海外应用下载量从百万量级跃升至千万量级，预示着未来可能形成百亿量级的市场。北美市场在收入上占据主导，但东南亚在新增下载量上已超越北美，成为新增长点。

尽管北美市场收入占比过半，东南亚和日韩作为第二梯队紧随其后，拉美、中东等地区则被视为潜力市场。在收入构成上，iOS系统以64%的占比高于Google Play。2024年第三季度增长迅猛，尤其是Google Play在该季度的增长翻倍。

出海短剧市场分为三个梯队，第一梯队是成熟的北美市场，第二梯队是成长中的日韩和东南亚市场，第三梯队则是潜力巨大的拉美和中东市场。美国是短剧出海的主要收入贡献者，而东南亚则是新增下载量的核心地区。

竞争格局方面，头部短剧APP如ReelShort、ShortMax和DramaBox在下载量和用户时长上占据主导，其中DramaBox在下载量和收入上均位居首位。这些头部平台在Google Play的下载量占比达60.7%，但营收却不及iOS渠道，后者以39.3%的下载量贡献了64%的营收。

产业图谱显示，短剧出海产业链已初步形成，涵盖IP版权方、短剧平台、承制方、营销平台和用户等环节。与国内不同，海外短剧以独立APP为主，获客成本高但留存率也高。国内短剧变现方式多样，包括IAA、IAP付费方式以及广告植入等。

营收变现方面，出海短剧的变现模式以IAA、IAP和混合模式为主，其中混合模式最为流行。单集付费是主流定价方式，通过首次购买培养用户习惯。不同市场对变现模式的倾向性不同，北美和中东用户更倾向于订阅模式，而日本和东南亚则更偏好单集购买和广告模式。

渠道选择是出海布局的关键，Meta和TikTok等新兴平台是主要投放渠道，未来TikTok的投放比例有望增加。买量投放方面，Meta系渠道占据绝对优势，TikTok正在崛起，而Youtube平台由于成本原因占比相对较少。

内容题材上，女频题材在海外市场占据绝对优势，尤其是霸总和甜宠类型。以美国为例，短剧核心用户以女性为主，占比近六成，年龄集中在25岁以上，其中35岁以上用户超过50%。

截至2024年8月，DramaBox以8954万美元的收入超越ReelShort，成为收入最高的短剧平台，实现了市场份额和收入的双重突破。ReelShort以7655万美元位列第二，ShortTV以4331万美元排名第三。

来源：剧风营