《2024年中国文旅企业和酒店品牌出海需求与挑战》报告由迈点研究院发布，分析了中国文旅企业及酒店品牌在全球市场拓展中的机遇与挑战。“一带一路”倡议、旅游强国建设、出境游市场复苏等宏观政策为文旅企业出海有力支持。投资环境的改善，如美联储降息、税收优惠等，也增强了企业出海的信心。中国文旅企业的行业实力不断提升，如华强方特、长隆等品牌在全球主题公园运营商中占据重要位置，中国本土酒店集团也在全球酒店集团221强中占据19个席位。

中国文旅企业和酒店品牌的出海现状，包括在线旅游服务商、主题乐园运营商、综合型文旅集团等的出海模式与路径。这些企业通过海外收购、轻资产输出、战略合作等方式，加快全球化布局。携程、美团等在线旅游服务商通过海外平台和战略合作，拓展国际市场；华强方特、海昌集团等主题乐园运营商则通过轻资产输出模式，推动中国自主品牌主题公园的整体输出。

出海之路并非一帆风顺。文旅企业和酒店品牌在出海过程中面临多重挑战，如国际品牌竞争、文化差异、政策法规变化、市场准入壁垒等。以迪士尼乐园为例，其在法国巴黎的出海项目因文化差异、财务压力等问题遭遇困境。海外酒店收购后的持续高效经营和长期稳定扎根也面临挑战，如锦江收购卢浮酒店集团后，面临净亏损等问题。

出海是中国文旅酒店企业的必然趋势，企业需制定出海策略，如偏向轻资产模式、依托中国出境旅游市场、筛选优质合作伙伴等。出海区域应重点拓展东亚与东南亚、中东与非洲等“一带一路”沿线国家新兴市场，并争夺欧美地区的机会市场。中国文旅酒店企业将从模仿、追随走向开创、引领，为全球旅游产业的多元化和创新发展提供动力。

来源：迈点研究院