《2024中国数字营销年度报告》由中国商务广告协会数字营销专业委员会编写，全面剖析了中国数字营销的现状与趋势。技术创新是推动数字营销发展的关键，从20世纪90年代末至今，中国数字营销经历了从起步到转型的多个阶段，市场规模持续攀升，预计2024年将达7883.6亿元，占整体广告市场的74%。数字经济已成为新质生产力的重要驱动力，中国在数字广告和电商领域全球领先，但同时也面临消费割裂、投放困局等挑战。

在社交媒体领域，移动社交用户规模虽有增长，但粘性有所下降，微信、QQ等综合性平台及泛内容平台仍是主要社交渠道。AI技术的深度嵌入为社交行业带来新机遇，出现了多种类型虚拟人角色。电商行业进入存量博弈阶段，内容电商与传统电商竞争加剧，短视频平台电商属性不断加强，成为品牌带货的重要渠道。

短视频行业流量稳定，内容不断扩展，智能电视成为视频流量的新洼地，长视频媒体通过差异化内容吸引用户，OTT互动平台市场份额持续增长。融媒体传播影响力不断提升，加速布局AIGC技术，微短剧成新的业务增长点。

智能终端市场，新机型催生购机热潮，折叠屏手机市场爆发式增长，智能终端品牌重点布局新能源车主，AI成为手机市场下一个“必争之地”。互联网用户方面，中国移动互联网月活跃用户规模达12.35亿，小程序成为关键流量入口，线上购物、汽车消费、旅游、运动健身等场景的用户规模和活跃度均有增长。

代理服务商扩大闭环营销体系，提升数据驱动决策能力。技术服务商在广告投放、内容体验、社交营销等六大技术服务场景中深度嵌入数字技术。品牌实践方面，AIGC带来营销生产力大爆发，生成式营销成新范式，出海营销规模调整增长，模式走向成熟。

内容营销仍是关键，视频化表达成主体，微短剧席卷海内外，内容出海带来新增量。社媒营销中，抖音、小红书等平台商业化市场份额增长，LBS营销与私域、出行、情绪营销等结合，为品牌提供精准触达用户的手段。短剧营销中，品牌合作的商业微短剧增长显著，跨屏营销在移动端流量增长触顶的环境下，OTT端成为新的流量增长点，但跨屏营销也面临“一人多ID”等难点，需构建全媒体跨屏用户行为观察等体系来提升效果。

来源：中国商务广告协会数字营销专业委员会