《2024社媒达人营销价值及成长研究》报告由艺恩出品，聚焦抖音、小红书、快手三大社交平台的社媒达人现状、内容能力及成长趋势。尽管创作者规模持续扩大，但整体增速有所放缓。小红书达人数量领先，内容储备丰富，而头部达人稀缺，腰/尾部达人成为内容生产的主力军。内容平台去中心化趋势明显，激励更多用户参与创作，满足多样化的用户需求。

三大平台的达人内容生产能力，抖音以随拍类型内容发布量领先，小红书内容类型发布量较为平均，快手则以生活化内容为主。在粉丝增长方面，抖音达人涨粉势头强劲，优质内容和流量机制助力达人曝光。解析了抖音、小红书、快手达人的内容能力，包括所属内容类目、互动能力及商业化能力。抖音的汽车、人文社科内容互动性高，小红书的生活记录和宠物内容潜力突出，快手的时事和搞笑内容有效带动用户互动。

推荐了各平台近30天涨粉代表达人，如抖音的@有金记录真实生活和@赵朔西行漫记，小红书的@李香灿的日记本和@我是拉不拉金，快手的@大冰和@毛石富等，这些达人通过分享真实生活、专业知识或趣味内容，吸引了大量粉丝关注，展现了社媒达人在内容创作和粉丝增长方面的成功案例。

社媒达人营销价值日益凸显，腰/尾部达人持续扩容，成为内容生产的主要力量。内容平台的去中心化趋势和MCN机构的主流化，为达人商业规模的持续扩大有力支持。报告为品牌和营销人员宝贵的市场洞察，帮助他们更好地理解社媒达人的营销价值和成长潜力。

来源：艺恩