《2024面部精华油消费市场洞察》报告由艺恩出品，分析了面部精华油市场的现状与趋势。“以油养肤”作为一种新兴护肤理念，热度持续攀升，吸引了不同需求的人群。在2022年11月至2024年10月期间，相关社媒声量显著增长，作品数和互动量同比分别增长了219%和2.8%。

精华油市场呈现出高速增长的态势，2023年整体市场销售额超过40亿，销量达4千万，购买人数超过2千万。油类市场中，高价值人群TGI（目标群体指数）达到120以上，显示出市场的高潜力。在油类产品的细分市场中，卸妆油和护肤精华油分别占据了较大的市场份额，其中卸妆油销售额约30亿，占油类产品成交额的60%，而护肤精华油销售额超6亿，占比66%。

发现，精华油的社媒声量呈现出季节性波动，秋冬季节迎来高峰期，而春夏交替时互动量也会提升。在过去一年中，精华油品类在精华行业中的占比提升，同比增速表现突出，成为最具潜力的品类之一。

在品牌方面，国产品牌林清轩、阿芙、PMPM在行业中占据前三，而海外品牌海蓝之谜和雅顿在互动表现上较为出色。这些品牌的热门产品，如兰时光精华油、林清轩山茶花精华油、PMPM玫瑰精华油等，受到了市场的广泛关注。

用户需求方面，20-35岁的年轻女性是精华油的主要消费群体，她们主要根据需要使用精华油，尤其是干皮和敏感肤质的人群更偏好使用精华油产品。用户在购买精华油时，主要关注功效、痛点和肤质，其中保湿、修护是基础功效，而养肤则是进阶需求。用户对精华油的质地、成分和使用场景也表现出较高的关注度。

揭示了精华油市场的几个重要趋势。首先是“水油同补”概念的兴起，这一趋势在护肤过程中同时补充水分和油脂，以达到更好的护肤效果。其次是“一油多用”的趋势，消费者期待单一护肤品能够实现多种功效，品牌也纷纷推出功效聚合型产品，以满足这一需求。

面部精华油市场在2024年呈现出强劲的增长势头，消费者对这一品类的关注度和接受度不断提高。品牌和产品的发展趋势也反映了市场对多元化和高效护肤解决方案的需求。

来源：艺恩