《2024巨量引擎科学投放方法论手册通案》是一本旨在帮助品牌实现科学增长的指导手册。它在互联网用户内容消费体验不断深化的背景下，品牌营销与经营边界日益模糊，因此，具备营销和经营一体化整合优势的平台对于品牌与用户建立高质量关系、实现科学增长至关重要。

巨量引擎通过技术创新，电商营销、本地生活、线索经营、内容下载等全生意场景，助力品牌实现全链路、全流量以及全数据的真正打通，使广告和经营深度结合，营销与经营动作协同一体。手册“打通营‘销’一体 驱动科学增长”的理念，通过巨量云图的经营诊断、资产管理与整合决策能力，帮助品牌在各个阶段看清生意，做好决策。链接巨量引擎全生态，将巨量云图的洞察和决策有效落地至巨量广告、巨量星图和巨量千川的广告和经营动作，实现策投一体全流程指导。

手册O-5A模型，从用户旅程视角出发，整合平台全能力输出全面科学的方法论体系。O-5A人群资产经营模型覆盖从营销到经营全链路，从策略到投放全流程，帮助品牌高效直观地了解并整合在特定场景下的营销与经营手段，实现高效决策和增长提效。

巨量引擎方法论体系涵盖了用户状态、品牌诉求、定位受众等多个方面，分场景的营销方法论，如品牌力提升方法论、新品营销方法论和大促营销方法论等。这些方法论针对不同阶段、不同场景下的核心诉求和痛点，具体的策略和执行动作，帮助品牌提升品牌力、推出新品爆款、优化大促策略等。

手册还巨量云图SCI品牌力模型，这是一个品牌在巨量引擎域内累积的营销数据资产的品牌健康度追踪模型。它从品牌规模（Scale）、品牌效率（Conversion）、品牌形象（Image）三个角度评估和追踪品牌健康度状况，帮助品牌实时、科学、全面地洞察诊断自身品牌建设情况。

手册通过案例分析，展示了如何运用巨量引擎的方法论和工具，帮助品牌实现品牌力提升、新品研发与测款、日常上新品类销售提升等目标。凌博士品牌通过巨量云图SCI品牌力模型诊断和下钻分析，确定了提升品牌力的方向和目标，并通过品效销策略联动，实现了品牌力规模、效率、形象的全维提升。New Balance品牌则通过商品定位识别、效率诊断、价值挖掘等策略，提升了新品运动短裤的销售。

来源：巨量引擎