《2024年解码中国年轻人群的体育运动消费观报告》由VOGUE Business发布，深入分析了中国体育消费市场的现状、趋势以及年轻消费者的行为特征。

在2024年复杂多变的经济和政治背景下，中国体育消费市场展现出强劲的恢复力和创新能力。与奢侈品和时尚行业相比，体育商品行业在经历2023年的低迷后，正稳步复苏。品牌和消费者变得更加务实，注重长期价值和品质增长，而非短期利益。越来越多的品牌通过品牌建设和社区活动与中国消费者建立联系，强调原创体育精神和价值驱动的消费选择。

中国中上阶层对健康和养生的兴趣推动了体育行业的发展。研究发现，购买意愿、运动行为和个人风格是推动消费增长的关键因素。2024年上半年，体育行业的增长速度超过了奢侈品、时尚和美妆行业，体育和娱乐类别消费同比增长11.2%。尽管经济放缓，消费者对体育服饰的支出并未减少，信心恢复后预计增长将加速。

报告指出，品牌应优先考虑品牌建设、产品优化和渠道整合，同时保持战略一致性。中国体育市场可能比其他消费品行业更早地从疫情中恢复。报告还详细分析了中国年轻消费者的四大运动人格，包括户外最in捕手、健康疗愈中产、元氧塑形白领和纵横活力男大，以及他们的运动习惯、产品偏好和消费行为。

最后，报告通过高管专访和品牌案例分析，探讨了品牌如何在中国市场实现增长和与消费者的深度连接。耐克和迪桑特等品牌的市场营销副总裁分享了他们对市场趋势的看法和品牌战略。报告强调，体育产业的未来在于创新、环保和与消费者价值观的共鸣。

来源：VOGUE Business