《2024年快手汽车行业白皮书》深入分析了当前汽车行业在新媒体环境下的营销趋势与挑战，特别关注了短视频平台在汽车营销中的重要性。报告指出，短视频已成为汽车营销的重要流量入口，尤其在抢占消费者心智方面发挥着关键作用。主机厂在选择营销平台时，更加重视平台对目标人群的覆盖能力，而平台的汽车内容专业性和行业影响力则相对次要。

报告强调，随着消费者购车决策链路的缩短，通过短视频平台提前抢占消费者心智的营销方式成为趋势。2024年，主机厂的短视频平台营销预算占比最高，增长9.6%，领跑其他媒体类型。新线市场成为重要的增量市场，主机厂对新线市场的重视度明显高于高线市场。KOC与KOL成为主机厂在新线市场TOP2的营销渠道，重要性超过传统媒体。

快手作为短视频平台的代表，拥有近7亿月活用户，覆盖超4成全网汽车兴趣人群，尤其在新能源和10-20万燃油车兴趣人群中规模过亿。报告详细分析了快手五大汽车人群的特征，包括新能源汽车人群、10-20万燃油车人群、豪华车人群、小镇中年汽车人群和女性汽车人群，这些人群在年龄、性别、城市线和消费水平上呈现出鲜明特点。

报告还探讨了汽车营销实效的追求，强调了媒体平台的汽车行业影响力与专业度的重要性正在弱化。同时，快手的营销资源在稳定性和创新性方面帮助汽车厂商实现高效全链路闭环营销。快手汽车信息搜索人群数量的高速增长，以及用户对平台KOC的高信任度，为汽车营销提供了新的机遇。

最后，报告通过案例分析展示了快手汽车成交的价值，强调了快手在汽车营销中的潜力和优势，特别是在新线市场和特定汽车人群中的影响力。报告为汽车品牌在快手平台上的营销策略提供了数据支持和实践指导，帮助品牌更好地理解和利用快手这一平台，以实现营销目标。

来源：CTR&磁力引擎