亿邦智库发布的《2024新竞争力品牌洞察报告》深入分析了品牌在新市场环境下的竞争力重塑。报告指出，品牌新竞争力体现在用户主权、全域增长和数字基因三个方面，这些品牌通过创新领导力在市场竞争中占据优势。

在用户主权方面，品牌越来越重视消费者的个性化需求和体验，通过快反研发和品质迭代来满足市场需求。全域增长则要求品牌在多个平台和渠道上进行布局，以适应消费者的多元化购物习惯。数字基因则强调品牌利用科技、数据和平台来提升运营效率和市场响应速度。

报告还提到，随着消费需求的不稳定和政策的推动，市场机会正向品类创新倾斜。不同年龄段的消费人群，如银发族、新中产和Z世代，正推动不同品类的兴起。消费者对情绪价值的重视日益增加，品牌需要通过提供个性化服务或产品来赢得消费者的信任。

在品类创新方面，报告展示了娱乐、旅行、运动健康和节庆礼品等品类的增长潜力。同时，大健康、3C数码家电和食品酒水等品类的功能科技也促进了市场的增长。

报告还探讨了品牌与平台之间的新关系，指出品牌需要在多个平台上协作，以满足消费者的需求，并与平台形成动态平衡。此外，新竞争力品牌通过推动核心用户群体参与产品改良和品牌文化价值建设，寻求与消费者更紧密的联结。

最后，报告预测了品牌电商服务市场的规模增长，并强调了服务商在品牌新竞争力生态中的重要性。服务商通过提供供应链、金融科技、代运营服务、品牌咨询、产品设计和数字技术等解决方案，帮助品牌实现全链路、全渠道、全生态的价值增长。

来源：亿邦智库