本报告深入探讨了短视频在推动新时代文化和旅游产业高质量发展中的作用，以微信视频号为例，分析了短视频如何促进文旅活动、培育新业态、全面助力就业，并推动线上线下文旅发展的融合共通。报告指出，短视频通过其强大的传播力和叙事感，不仅扩大了文旅产业的影响力，还增强了用户的沉浸感和体验。同时，短视频平台的兴起为文旅业态发展带来了新的机遇，包括新业态产品的培育、新经营方式的营造以及新组织形态的催生。此外，短视频还为文旅就业市场注入了新的活力，创造了新的就业机会和职业类型，更新了文旅人才的数字素养。

报告强调，短视频平台，尤其是微信视频号，利用其社交网络、短视频、直播、小程序和公众号等多维联动的原子组件架构，形成了强大的信息传播和用户互动能力。这不仅为文旅内容创作者提供了展示和变现的机会，也为用户带来了更丰富的文化体验。政府部门、文旅机构、MCN机构和短视频平台的紧密合作，共同挖掘和传播地方文化的深层价值，促进了文旅经济的发展。

最后，报告展望了短视频在文旅产业中的未来发展，提出了包括制定IP培育计划、增加智能技术投入、建立用户互动渠道、以地方文化为契机促进本地用户主动传播等策略，以期实现文旅产业的高质量发展和社会效益与经济效益的双赢。

来源：中国演出行业协会&清华大学&青峰计划