根据易观数据显示，预计2023年中国母婴行业交易规模将达3.84万亿，同比上涨15.6%。同时，2023年中国母婴实物商品网络零售交易规模将有望突破万亿元，达1.03万亿，同比上涨23.4%。

随着居民收入水平的不断提升和育儿观念的迭代，以及精细化喂养需求不断助推母婴市场稳步增长。此外，母婴垂类平台、社媒营销、母婴新消费都为行业提供了更多的用户触达渠道和品牌推广方式，进一步拓展了母婴市场的潜力。

数据显示，母婴用户在年龄分布上呈现出明显的年轻化趋势，24岁-35岁区间的用户层占比均有所提升；在母婴用户城市分布上，二三线城市母婴用户占比明显上升。此外，聚焦新代际母婴人群的全媒介触媒特征，多方面显示出更加数字化、社交化、个性化和多样化的触媒行为习惯。

新生代母婴用户表现出更为明显的线上内容依赖和较高使用粘性等线上APP使用行为特征。调研数据显示，新生代妈妈普遍表示她们会通过多个渠道来浏览母婴相关的内容。除此之外，易观千帆数据显示，母婴综合社区成为母婴亲子活跃用户最集中赛道，用户线上使用行为活跃。

来源：易观分析

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