《中国数字媒介生态地图2024版》解读报告由秒针营销科学院出品，深入分析了中国数字媒介生态的现状、流量使用情况及未来趋势。尽管市场整体维稳，广告主投资信心不足，但媒介场仍在不断变化，尤其是社交媒体之外的微短剧、户外和O2O领域迎来增长。AI技术作为关键变量，正在推动新型营销生产力的发展，预示着全新的媒介机会和格局。

流量平台算法的进步和数据智能化正在实现更高效的人货匹配，同时品牌和内容的价值被重新思考。例如，奥运季等大型活动为品牌带来营销机会。秒针营销科学院自2020年起连续发布《中国数字媒介生态地图》，为营销人员提供全景扫描，增强数智化能力，助力媒体科学推进产业布局。

报告的关键结论包括：2024年商务部定为“消费促进年”，中国GDP增速稳中有进；中央网信办开展“清朗”系列专项行动，推动网络生态向好；国家广播电视总局推动微短剧行业高质量发展；线上连接线下的互联网应用使用率上升，线下消费场景复苏；广告主对营销预算增长持谨慎态度。

在媒介生态流量方面，报告详细解读了流量终端、形式和分类的现状。视频媒体、音频媒体、短视频+直播、资讯+搜索、本地生活、垂直媒体、应用工具、社交媒体、在线电商、智能硬件和智能户外等11个赛道被深入分析，展示了各媒介的用户流量和广告流量情况。

报告还探讨了八大行业的数字广告流量使用现状，包括美妆个护、食品饮料、汽车、3C产品、母婴用品、医药保健、服装服饰和零售（互联网）行业。各行业在不同流量赛道的布局和预算分配出现变化，反映了市场趋势和行业特性。

报告展望了中国数字流量生态的新趋势，包括数字生活释放场景价值、长短内容热点形式创造营销新机遇，以及聚焦线下、用好户外实现全域共振。报告认为，智能家居产业的发展、体育大年的营销机会、微短剧的快速增长以及户外广告的增长，都是广告主和品牌需要关注的重点。通过科学的方法和工具，广告主可以更有效地利用户外媒体，实现全域营销共振。

来源：秒针营销科学院