53页|2024年中国家庭育儿行为及营销价值洞察

2024-12-05 其他报告

2024年中国家庭育儿行为及营销价值洞察》报告由艾瑞咨询发布,深入分析了中国家庭在育儿方面的宏观环境、行为模式、线上触媒生态以及母婴垂直平台的营销价值。报告指出,随着居民收入的提高,中国家庭愿意为孩子提供更强的经济支持,追求高质量育儿。家长乐于学习科学育儿知识,并将其应用于实践中。

 

报告强调,母婴垂直平台在育儿信息获取、种草、对比决策等环节中占据核心地位,尤其是对于早阶孕育用户的吸引力显著。这些平台以其专业性和社区氛围赢得了用户的信赖和好评,成为育儿知识学习和母婴产品种草的重要渠道。

 

在育儿消费方面,全家共同决策成为主流模式,每个育儿成员在决策链中都扮演着重要角色。家长对母婴产品的品牌忠诚度较高,尤其是在奶粉、纸尿裤和营养品的选择上。

 

报告还提到,随着AI技术的发展,用户对AI赋能育儿的期望值增高,平台需要利用专业优势,提升AI技术的实用价值。同时,品牌需要采用多触点营销策略,扩大育儿人群触达范围,构建品牌强心智。

 

最后,报告预测,母婴行业未来将更加注重AI技术的应用和多平台联动的营销策略,以满足家庭共育时代的需求,并在竞争激烈的市场中构建品牌忠诚度。

来源:艾瑞咨询

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