艺恩发布的《2024年上半年度明星营销市场与趋势观察报告》显示，2024年上半年，明星代言市场迎来新高峰，官宣代言人数量同比2022年上涨61.9%。品牌与明星的合作模式更加多元化，从长期代言到短期合作，品牌策略灵活多变。领域专家、企业家、央视主持人也开始涉足代言领域，成为品牌营销的新宠。奥运明星的商业潜力在大赛前夕迎来了大爆发，代言数量攀升。

在社交媒体营销方面，抖音上的护肤类产品推荐获得了极高的互动量，尤其是通过剧情化植入广告的形式。小红书上国产美妆品牌合作明星数量增多，展现出强劲势头。报告还观察到，代言人市场繁荣促使更多品牌积极推进明星营销策略，618期间平台联手顶流代言品牌放大营销势能。代言人的专业讲解和深度了解有效提升了品牌口碑与转化。体育营销转向“与我有关”，承载多元情感，通过借势奥运热点，品牌成功提升品牌形象。

总体来看，2024年上半年明星营销市场活跃，品牌通过多样化的合作模式和社交媒体营销策略，有效提升了品牌影响力和市场表现。随着市场的不断变化，品牌需要灵活调整策略，以适应不同市场需求和抓住热点时机。

来源：艺恩