《击壤科技：2024年H1药品行业及头部客户投放趋势分析报告》揭示了2024年上半年药品行业在硬广、电视综艺、网络综艺和网剧广告投放的整体趋势。报告指出，药品行业的广告投放在硬广、网络综艺和网剧方面呈现增长，而电视综艺的投放则有所下降。

在硬广领域，央视投放占主导地位，同溢堂药业在投放时长上位居第一。新增客户数超过了流失客户数，说明市场仍在吸引新品牌进入。在综艺投放方面，季播节目合作成为主流，晚会节目的客户数量也在增加，冠名合作客户占比提升了近10%。东阿阿胶和三九是合作综艺数量最多的品牌，各合作了6档综艺节目。

网剧投放方面，腾讯平台的节目数和客户数均有所增加，三九医药在网剧合作数量上排名第一，达到了37部。广告呈现形式多以标版和创可贴为主，这表明品牌更倾向于使用简洁直接的广告方式。

报告还分析了药品细分品类的投放分布，补益药客户数位居第一，而风湿及骨病药的投放时长位居第一。此外，报告提供了硬广新增和流失客户的详细列表，以及在综艺和网剧投放中的头部客户和他们的合作情况。

总体而言，报告展现了药品行业在不同广告渠道的投放趋势，以及品牌如何在这些渠道中寻求曝光和用户互动。这些数据对于理解药品行业的市场动态和广告策略具有重要价值。

来源：击壤科技