2024年中秋送礼趋势洞察报告由艺恩出品，深入分析了中秋节礼品消费的现状、消费者在中秋节的礼赠场景以及营销案例。报告指出，传统节日的受关注程度不断上升，尤其是春节和中秋节，相关内容的规模和增长速度均领先。

在送礼场景中，七夕、中秋和春节是主要的礼遇场景，其中七夕节的送礼声量最高，而中秋和春节则更注重“走心”的赠礼。在品类方面，中秋、端午和元宵节的美食品类礼品声量最为突出，而七夕节对配饰品类的需求更高。

报告还发现，礼物的实用性需求正在减弱，而外观和价格背后的附加价值越来越受到重视。超过一半的用户在送礼时更看重礼盒装和贵重价值，这在中秋节和七夕节尤为明显。此外，女性是礼遇内容的主要消费人群，90后作为职场中坚力量，在送礼方面追求全面照顾，且送礼习惯在高线城市更为普遍。

在营销方面，KOL种草、礼盒包装和情感体验是中秋节日常见的营销方式。品牌通过限定包装和礼盒来增强送礼的仪式感和产品的价值感。例如，SKG通过绑定上班族和父母作为送礼对象，成功在社交媒体上获得了超过50万的互动量。燕之屋则通过打造中秋“格调”好礼，利用明星和头腰部达人的影响力，扩大了品牌的知名度。

报告还观察到，新中式美学在月饼领域的声量增速迅猛，从包装到糕点口味全面融入新中式美学。同时，随着消费者健康意识的提升，养生成为生活习惯，品牌可以通过布局KOP和强调成分来进行沟通，顺应健康需求趋势。

总体来看，中秋节的送礼趋势显示出消费者对于礼品的情感价值和健康属性越来越重视，品牌需要紧跟这一趋势，通过创新的营销策略和产品开发来满足市场需求。

来源：艺恩