《2024天猫童装童鞋秋冬趋势白皮书》深入分析了当前童装童鞋行业的消费趋势和秋冬流行趋势。报告指出，在居民消费情绪谨慎的背景下，家长对孩子的消费支出意愿保持稳定，尤其在童装童鞋上的投入相对成人更具韧性。消费者趋向于性价比消费，追求品质与价格的平衡，而不同家庭对品牌、价格和商品的选择有不同的关注点。

报告通过智篆GI的调研数据，揭示了消费者在为孩子消费时的理念分层，包括品牌惠选家庭、商品惠选家庭、精致消费家庭和实惠至上家庭等不同消费心态。这些家庭在舒适度、材质、品牌、价格等方面有不同的权衡，且多数家庭对价格的敏感度上升。

在购买行为上，多渠道比价已成为常态，尤其是实惠至上家庭更倾向于在电商和社群渠道寻找性价比高的产品。品牌惠选家庭则偏好官方或知名电商平台。此外，消费者在购买童装童鞋时，受到多种因素驱动，包括刚需、场景、颜值等，其中品牌惠选家庭和精致消费家庭对前沿科技的接受度较高。

报告还预测了2024年秋冬的童装童鞋市场趋势，指出羽绒服、运动鞋、裤子等品类将是秋冬季节的必备单品。同时，儿童旗袍/唐装/民族服装等国风国学产品展现出强劲增长势头。在风格方面，山系户外、浪漫公主、街头潮酷等十大风格将成为秋冬季节的主流。

此外，报告还强调了功能性在童装童鞋中的重要性，如三防、自发热、抑菌、抗静电等技术，以及这些功能在不同品类中的应用和市场机会。报告建议品牌重视全渠道价格统一，避免因价格差异造成客户流失，并关注社交媒体上的时尚热点，以快速响应市场变化。

来源：智篆GI