《2024年中国白酒行业数字化转型研究报告》由36氪研究院发布，深入分析了中国白酒行业在数字化转型方面的发展趋势和现状。报告指出，随着市场增长放缓和产量下降，白酒行业正从产量驱动转向利润驱动，进入存量竞争阶段。在这一背景下，数字化和智能化转型成为白酒企业提升质量和效率、满足消费需求的关键策略。

报告强调，白酒行业的数字化转型不仅顺应了数字经济的发展趋势，而且是企业在存量竞争时代自我革新、提升竞争力的必然选择。当前，白酒行业的数字化主要体现在研发生产、供应链管理、营销与消费者互动以及企业管理等多个方面。

在研发生产环节，数字化技术的应用使得白酒企业能够更深入地洞察消费需求，提升研发创新能力，并实现生产过程的自动化和智能化，从而提高生产效率和产品质量。供应链管理方面，数字化技术帮助企业实现了库存管理的精准化、物流配送的优化和产品溯源的透明化。在营销和消费者互动方面，数字化技术推动了营销内容的个性化和互动性，提高了消费者的参与度和品牌忠诚度。此外，企业管理的数字化则涉及到财税、人力资源、协同办公等多个领域，提升了企业的组织效率。

报告也指出，尽管白酒行业的数字化转型取得了一定进展，但仍面临来自渠道依赖、数据割裂和组织文化等方面的挑战。为了克服这些挑战，白酒企业需要进行组织架构调整，培养具备数字素养的员工，并构建开放、创新、协作的组织文化。

展望未来，报告认为白酒企业可能会通过组织架构调整和员工培养等途径，构建更敏捷、灵活的组织，以适应数字化时代的需求。同时，生成式人工智能等先进技术的应用将进一步推动白酒行业数字化转型的深入，为行业带来更多智能化的应用场景和发展空间。

来源：36氪