《2024运动明星营销市场与趋势观察》由艺恩出品，深入分析了运动明星在营销市场的表现和趋势。报告指出，随着体育赛事的增多，运动员的商业价值逐渐显现，品牌代言市场对运动员的需求不断增长。2024年，运动员代言人官宣数量同比增长显著，尤其在奥运会期间，品牌纷纷选择运动明星作为代言人，以期借助其影响力提升品牌形象和市场竞争力。

报告强调，品牌在选择代言人时趋向于构建明星矩阵，以矩阵式营销策略来吸引消费者。在不同行业中，服装和美妆品牌对代言人的依赖程度较高，而奢侈品和商业服务品牌则更偏好运动明星。例如，伊利在2024年与多位运动员合作，成为拥有最多运动明星代言人的品牌之一。

报告还提到，运动员的商业价值排名受到其在体育赛事中的表现和公众形象的影响。乒乓球运动员因其在国际赛事中的卓越表现而占据商业价值榜单的前列。此外，游泳运动员的商业价值也不容忽视，他们在2024年的代言数量和互动量上表现突出。

在社交媒体营销方面，乒乓球运动员在各大平台上的互动量遥遥领先，尤其是孙颖莎和王楚钦，他们在小红书和微博上的互动量显著。报告还分析了运动员在不同平台上的互动情况，以及他们如何通过社交媒体与粉丝互动，提升个人和品牌的影响力。

来源：艺恩