《2024淘宝天猫运动户外羽绒服趋势白皮书》深入分析了运动户外羽绒服市场的现状与趋势，揭示了消费者行为的变化和品类发展的潜在机遇。报告指出，随着体育运动产业和户外生活方式的变迁，羽绒服已成为秋冬季节不可或缺的装备，其市场需求持续增长。

羽绒服的发展历程与人类对户外探索的需求紧密相关，现代羽绒服的发明初衷是为了满足冬季户外运动的保暖需求。随着时间的推移，羽绒服的设计和功能不断演进，不仅在保暖性能上有所提升，更融入了时尚元素，满足了消费者对个性化和时尚性的追求。

报告强调，消费者对羽绒服的选择已从基本需求转向品质追求，他们不仅关注基础保暖性能，还注重运动户外场景下的功能科技需求。在此背景下，淘天集团推出了运动户外羽绒服六边形标准，旨在推动品类标准化建设，塑造行业品类功能心智。

报告中提到，羽绒服市场呈现稳步增长，尤其在2023年秋冬季节，站内羽绒服销售额同比增长率超过30%。消费者对羽绒服的穿着频次和购买频次均呈现上升趋势，羽绒服在秋冬服饰中的销售占比接近50%。

此外，报告还探讨了消费者对羽绒服功能的具体需求，包括保暖防寒、防风、防水、耐磨和轻便等。消费者愿意为具有这些功能的羽绒服支付溢价，这推动了羽绒服市场的中高端化消费升级。

报告通过人群侧写和消费趋势动向，揭示了不同消费者群体对运动户外羽绒服的偏好。例如，女性消费者更关注羽绒服的保暖性与时尚性，而男性消费者则更看重面料科技与品牌。报告还分析了不同年龄段和地域的消费者对羽绒服的需求差异。

最后，报告提出了运动户外羽绒服的四大核心趋势，包括高品质填充物的追求、多功能设计、时尚化元素的融入，以及对不同户外运动场景的适应性。这些趋势反映了消费者对羽绒服“内外兼修”的期待，以及对羽绒服在保暖、轻便、时尚和多功能性方面的综合需求。

来源：淘宝天猫运动户外&TMIC&Flywheel