《2024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》由淘宝天猫运动户外事业部、TMIC天猫新品创新中心、智篆GI和WGSN共同完成，深入分析了2024年秋冬运动户外行业的趋势。报告指出，随着巴黎奥运会的成功举办，全球体育产业迎来增长期，中国体育消费经济也强势扩张。消费者对体育项目的认知提升，对运动户外产品的需求趋向功能与时尚的结合。

报告强调，运动户外产品不仅是运动装备，更成为生活方式的一部分。WGSN的Sports&Outdoor板块专注于运动户外领域趋势研究，指出消费者对运动的普及范围日益扩大，从竞技体育到大众和小众运动，需求多样化。轻量型户外运动参与者追求时尚和潮流，而硬核极限户外运动参与者更注重专业性和冒险挑战。

品牌需关注运动户外场景功能需求的变化，同时注入时尚元素，将产品延展到更多生活场景。报告中提到，年轻消费者成为市场主力，他们追求个性化的生活方式，注重产品品质和技术含量。户外服饰和装备不断创新，使用高科技面料，增强功能性，同时采用明亮色彩表达个性。

报告还提到，随着消费者健康意识的提升，运动科技和高性能装备成为市场焦点。自然探索的兴起和生活品质的提升推动了运动户外行业的装备与体验升级，行业朝着专业化、潮流化方向发展。

此外，报告通过智篆GI的数据研究，提供了对运动户外行业趋势的深入洞察，包括人群、商品、场域的多元角度分析，为商家提供了24AW运营趋势指引。报告中还包含了对运动户外行业的寄语，以及对行业概览、核心品类趋势、圈层人群图谱和风格主题迭起等方面的详细分析。

最后，报告强调了淘宝天猫在运动户外行业中的作用，致力于与品牌共同挖掘行业增长点，激发品类潜力。报告的作者是淘宝天猫运动户外分析师、TMIC天猫新品创新中心负责人、智篆GI和WGSN的专家，他们通过微信公众号和联系邮箱提供进一步的信息交流。报告中还特别感谢了多个品牌的大力支持。

来源：淘宝天猫&WGSN&智篆GI