《2024短视频时代的大众文旅生活白皮书》由清华大学国家形象传播研究中心发布，深入分析了短视频直播平台在大众文化旅游生活中的应用和发展。白皮书指出，短视频平台已成为文旅生活的重要载体，为人们提供了全新的文旅体验和消费方式。

报告概述了短视频在文旅传播中的发展沿革，从2016-2017年的萌芽期到2023-2024年的出圈整合联动期，展示了短视频如何助力文旅产业的传播和推广。在这一过程中，短视频平台不仅改变了文旅内容的传播方式，还促进了文旅产业的数字化转型。

报告强调了短视频平台在文旅传播中的新经验，提出了“SPECIAL”新模式，即服务性（Service）、创新性（Pioneer）、情感性（Emotion）、文化内涵性（Culture）、趣味性（Interest）、亲和性（Affinity）和生活性（Life）。这一模式强调了城市文旅传播的多维度和深层次，包括提升服务功能、创新内容和活动、加强情感联系、挖掘文化内涵、增加活动趣味性、展示城市亲和力和体现城市生活性。

报告通过分析西安、淄博、哈尔滨、泉州和榕江等地的案例，展示了短视频直播平台如何赋能文旅生活传播，推动城市形象的塑造和文旅产业的发展。这些案例表明，短视频平台能够有效地传播城市文化，吸引游客，促进地方经济的增长。

最后，报告提出了对大众文旅生活的启示，指出城市应善用新媒介更新文旅传播模式，遵循新规律重塑文旅传播生态，并挖掘新内涵以培育文旅传播实力。报告认为，短视频直播平台将继续在文旅传播中发挥重要作用，为大众创造更加丰富多彩的文旅生活体验。

来源：清华大学国家形象传播研究中心