《量江湖：2024 H1 Apple Ads 报告》由北京比邻弘科科技有限公司发布，提供了2024年上半年Apple Ads的投放数据和分析。报告涵盖了国内Apple Ads投放数据和海外Apple Ads投放数据，包括应用与游戏的细分品类投放表现、广告位花费占比、关键词搜索量数据等关键指标。

国内Apple Ads数据显示，搜索标签广告和Today标签页广告的总花费占比持续增长。应用类广告的平均点击成本（CPT）在2-3元之间，而游戏类广告的平均CPT为4.25元。在转化率（CR）方面，应用类广告的平均CR为75.02%，游戏类为44.89%。此外，应用类关键词搜索量在2024年上半年持续上升，其中天气和新闻类关键词的搜索量增长最为显著。

海外Apple Ads投放数据显示，与去年下半年相比，Today标签页广告和搜索标签广告的总花费占比有所提升。海外市场的平均点击率（TTR）和转化率（CR）也有所增长，其中效率和体育类应用的点击率和转化率较高。

报告总结指出，随着Apple Ads生态系统的持续繁荣，多广告位的协同效应提升了广告的转化率和投资回报率。国内应用类app广告投放效率上升，成本降低，表明追求品效合一的多广告位营销策略成为开发者的重要趋势。同时，报告强调了Today标签页和产品页面广告花费的增加，建议开发者重视这些广告位的流量红利。

来源：量江湖