《炼丹炉：护肤市场新品&爆品趋势解读》报告由杭州知衣科技有限公司的炼丹炉分析师团队发布，深入分析了护肤市场的现状、消费者人群特征、品类趋势和行业发展方向。报告指出，中国护肤市场经历了从1970年的萌芽期到1990年代的发展期，再到2001年至今的快速发展阶段，目前正处于竞争激烈的深耕细琢时代。市场规模持续扩大，消费者对肌肤健康的关注推动了市场的多元化发展。

在人群洞察方面，年轻群体和女性是市场的核心，但中老年和男性消费者的兴趣也在增长。男性消费者更注重产品的功能性，如清洁和保湿，而“Z世代”则对价格敏感，偏好社交媒体营销。上班族倾向于选择功效型精华类产品，成分党则关注保湿、清洁和美白等基础功效及相应成分。

品类洞察显示，面部护理品类持续热销，身体清洁、体验装和局部护理品类的增长显著。市场对乳液/面霜、液态精华等产品的需求旺盛，而面部护理套装在社交媒体上的互动较低。

趋势洞察方面，功效性产品是消费者的主要关注点，保湿、美白、抗老和舒缓修护是主流趋势。国货品牌通过科研专利成分形成核心竞争力，如润百颜和夸迪的玻尿酸产品。新兴品牌如娇润泉通过大单品策略和多渠道布局快速崛起。情绪护肤概念受到关注，品牌通过香味增强感官体验。理念营销方面，纯净护肤、以油养肤、精简护肤和微生态护肤等理念影响消费者购买行为。

医研共创成为护肤行业发展的新范式，品牌如米蓓尔和薇诺娜通过与医学专家合作，提升产品专业性和市场竞争力。整体来看，护肤市场正朝着更加专业化和细分化的方向发展，品牌需紧跟消费者需求和市场趋势，不断创新和优化产品及营销策略。

来源：炼丹炉