《2024年户外运动人群洞察报告》由Mob研究院出品，深入分析了户外运动人群的特征、消费行为和市场趋势。报告指出，随着全民健身热潮的兴起，户外运动用品市场呈现增长态势，预计2024年市场规模将达到274.4亿元。

户外运动人群以男性为主，占比超过60%，年龄分布较为平均，已婚人群占比较高。职业方面，企业白领和服务业人员是主要群体，中等收入人群较多。广东是户外运动人群分布最多的省份，而成都和重庆在城市中表现出较高的运动热情。

在媒介偏好方面，运动健身人群倾向于使用运动健康、智能设备、聊天社交和电子阅读类应用。他们偏好的运动健康类应用包括Keep、天天跳绳等，而社交媒体中，微博和豆瓣等知识分享平台受到青睐。

户外运动人群的动机主要是缓解压力、强身健体和亲近自然。不同年龄段的户外人群有不同的运动诉求，例如18-24岁的年轻人更注重社交和追赶潮流，而45岁以上的人群则更看重享受大自然和强身健体。

户外运动人群在运动类型上偏好骑行、徒步和登山，且大多数受访者每月都会进行户外运动。在消费方面，一线城市的户外运动人群年均花费较高，近半数人年花费在5000元以上。购买决策时，功能性、质量和材料是主要考虑因素，男性更关注价格和外观，女性则更看重舒适度。

在品牌偏好上，户外运动人群对本土运动品牌如骆驼、探路者、始祖鸟等有较高的认知度，而瑜伽服装品牌Lululemon在女性中特别受欢迎。购买渠道方面，社交媒体和线下体验是获取产品信息的重要途径，线上购物平台和品牌线下专卖店是主要的购买渠道。

来源：库润数据&Mob研究院