《2024H1奢侈品牌中国活力榜》由华丽智库发布，深入分析了奢侈品牌在中国市场的表现和动态。报告指出，在2024年上半年，奢侈品牌在中国市场的活跃度和投入力度持续增强，特别是在门店新开、焕新升级和大型活动方面。

报告发现，奢侈品牌新开门店数量较2023年上半年下降约三分之一，但门店焕新升级的数量却增加了一倍，显示出品牌更注重提升现有门店的消费者体验和服务质量。南京、北京和上海成为新开门店数量最多的城市。Gucci、Jil Sander和Maison Margiela等品牌在新开门店方面表现积极。

在品牌动态方面，路易威登、罗意威和古驰等品牌在2024H1的排名中表现突出。品牌营销活动和渠道拓展的统计数据显示，奢侈品牌正通过门店拓展、品牌展览、时装秀、联名合作、数字化营销等多元化方式增强在中国市场的活力。

此外，报告还观察到奢侈品牌在中国市场的一些新趋势，如更深入地与本土文化结合、任命中国代言人、以及开设具有特色的“首店”。奢侈品牌正尝试通过这些方式与中国市场的消费者建立更紧密的联系，并提升品牌的“渴望度”。

最后，报告强调了奢侈品牌需要在销售导向的营销与消费者情感共鸣的内容之间找到平衡，同时重视女性创业者的力量，并通过赞助艺术和文化活动来强化品牌的精神价值。华丽智库的这份报告为奢侈品牌提供了中国市场的深入洞察和最佳实践案例。

来源：华丽智库