《场景营销知行录》是一本由美团闪购与睿丛咨询共同撰写的报告，旨在探索后电商时代的新场景营销模式，以及如何通过场景营销实现品牌的“真增长”。报告强调了场景营销在数字化时代的重要性，认为营销已从单向传播转变为与消费者深度互动的过程。

报告的核心内容包括：

- 场景营销定义：基于消费者在特定情境下的需求，提供个性化的消费体验。

- 美团十六大场景：通过科学方法定义，覆盖消费者的日常生活，帮助品牌精准定位目标市场。

- 场景营销的优势：即时性、真实性、日常性和可落地性，使品牌能够及时响应消费者需求。

- 品牌实践案例：展示了奥利奥、百事食品、联合利华等品牌如何利用场景营销实现增长。

- 营销团队的角色：洞察与分析团队、创新团队、市场营销团队和媒介团队如何协同工作，发挥场景营销的最大效用。

报告指出，场景营销能够帮助品牌更深刻地理解消费者的具体场景需求，从而在产品、服务体验与营销上进行创新。同时，报告也强调了技术如AI、AR在场景营销中的潜在作用，预示着未来品牌体验的创新性和影响力。

此外，报告还详细介绍了美团闪购的业务模式和“数字营销地图”，为品牌提供一站式的场景营销服务，包括洞察分析、策略落地和效果衡量，帮助品牌在场景营销上取得成功。

最后，报告呼吁品牌营销人员拥抱场景营销，利用美团的数据和工具，共同探索和开拓即时零售场景营销的新领域，实现可持续的品牌增长。

来源：美团闪购