华为手机品牌变革历程研究白皮书详细回顾了华为从一个以B2B业务为主的通信设备供应商，成功转型为全球知名的高端智能手机品牌的发展之路。报告指出，华为的品牌力是其竞争优势的体现，也是其商品获得消费者青睐的关键因素。在GYBrand全球品牌研究院发布的2024年中国品牌价值榜单中，华为以7126.02亿元的品牌价值位居榜首，代表了中国品牌的高质量发展。

报告从五个维度对华为手机的品牌力建设进行了综合分析，包括品牌战略与业务战略的融合、清晰的品牌组合架构、产品组合布局、品牌作为企业投资主线之一的角色，以及品牌势能模式的创新。华为手机的发展历程被划分为品牌蛰伏期、品牌转型期、品牌升级期和品牌回归期，每个阶段都伴随着关键的战略调整和市场举措。

在品牌转型期，华为通过“遵义会议”等战略转型，实现了从2B到2C的转变，开始注重自主品牌的建设和消费者体验。品牌升级期，华为通过高端化战略、技术创新和国际化布局，成功打造了与iPhone分庭抗礼的全球高端品牌。品牌回归期，华为全面发力智能科技，继续深化品牌与技术的融合。

报告强调，华为手机品牌的成功变革对面临品牌模式变革、高端升级等问题的企业具有重要的借鉴意义。华为通过价值创造积累了势能，实现了品牌的高质量和可持续增长。此外，报告还探讨了华为在品牌命名、美学设计、公关策略等方面的创新做法，以及如何通过战略级公关和文化战略构建起强大的品牌势能。

最后，报告总结了华为手机品牌变革的启示，包括品牌战略与业务战略的融合、品牌组合架构的清晰性、产品组合的布局、品牌作为投资主线的角色，以及品牌势能模式的创新。华为的实践表明，品牌变革需要外部环境和竞争对手的刺激，更需要团队的自我觉醒和持续的价值创造。

来源：百思特管理咨询