艾媒咨询发布的《2024年中国有机燕麦行业发展及消费需求洞察报告》揭示了中国有机燕麦行业的市场现状和消费趋势。报告指出，随着国民健康意识的提高和消费升级，中国有机食品市场规模持续增长，2022年销售额达到877.6亿元。有机燕麦作为其中的重要组成部分，其市场需求不断扩大。

调研显示，超过70%的消费者倾向于购买有机认证的燕麦产品，且品牌燕麦产品受到超过90%的消费者青睐。消费者选择有机燕麦的主要原因是其健康属性和更佳的口味。大多数消费者对500克燕麦产品的价格接受范围在21至80元之间，偏好独立小包装的产品形式。

互联网经济的发展和线下商超的连锁化推动了有机燕麦产品销售渠道的扩展，线上销售逐渐成为主流。健康生活方式的普及使得有机燕麦的消费群体向年轻群体扩展，预计高端性价比和品牌差异化将成为企业提升市场竞争力的关键。

报告还分析了中国有机燕麦产业链，从上游的燕麦育种、种植到中游的加工，再到下游的销售渠道，展示了行业的全貌。行业进入壁垒较高，涉及资本投入、供应链管理、品牌建设等方面。产品品质化升级趋势明显，消费者对高膳食纤维、天然有机以及复合燕麦片的偏好显著。

在消费者洞察方面，调研结果显示，消费者购买燕麦产品时关注的因素包括口味口感、生产日期与保质期、价格性价比以及产品质量。综合电商平台和线上广告成为消费者了解和购买燕麦产品的主要渠道。超过95%的消费者表示会购买品牌燕麦产品，且多数集中在几个品牌。

最后，报告展望了中国有机燕麦行业的发展趋势，预计销售渠道将全面扩展，线上为主线下为辅，健康生活方式的普及将使消费群体持续扩大。企业将通过提高产品性价比和创新产品来满足消费者的高品质要求，打造品牌差异化，提升市场竞争力。

来源：艾媒咨询