《2024H1全球移动应用广告变现报告》由TopOn与Taku联合发布，深入分析了全球及中国区移动应用广告变现的现状、趋势和挑战。

全球非游戏移动应用市场在2024年上半年面临经济和政策的双重挑战，但整体展现出增长态势，下载量和内购收入均实现增长。其中，短剧产品和AIGC产品成为变现领域的亮点。中国方面，随着APP备案和合规监测的规范化，行业健康发展得到促进，AIGC和VR/AR技术推动内容创作和产品创新。

报告指出，全球范围内，插屏广告因其高eCPM和填充率成为主要收益来源，占比超过60%。Admob在iOS端海外广告平台中占据主导地位，而在Android端则呈现激烈竞争。新兴区域市场如拉美和中东北非在2024H1的eCPM显著增长，显示出巨大的市场潜力。

在产品品类方面，相机和教育应用的eCPM表现优于其他品类，主要得益于插屏和激励视频广告的高效变现。中国区的移动应用广告变现受到春节等节日影响，不同品类的广告eCPM和人均展示次数有所波动，但整体上，激励视频广告在多个品类中显示出上升的趋势。

报告预测，非游戏市场将持续增长，新兴地区市场潜力巨大，AIGC技术将赋能应用创新，短剧应用市场将继续扩大，泛娱乐与工具类赛道出海潜力巨大。同时，开发者需要关注用户体验与广告收入的平衡，利用ADX和DSP平台的多元化发展，以及做好广告合规以提升长期收益。

来源：TopOn&Taku