《2024年Q2美妆护肤白皮书》由Nint任拓发布，深入分析了美妆护肤行业在2024年第二季度的市场趋势、消费行为和促销策略。报告指出，尽管国民经济呈现稳定增长，化妆品行业增速受疫情长尾效应影响可能持续放缓，品牌面临增长挑战。

报告强调了线上电商的重要性，尤其是618期间的美妆大促活动，其中运动户外和服饰鞋包行业增速超过20%。美妆市场整体表现稳定，但品牌需要把握消费者大促消费偏好，以实现稳中求增。

在消费者趋势方面，报告发现消费者更倾向于在内容电商平台购买个人护理和家清用品，同时对“平替”产品的选择也表明了市场对性价比的重视。此外，报告还识别了家清市场的六大策略人群，为品牌提供了针对性的市场细分。

在美妆护肤领域，精华类目和口红唇釉类目受到特别关注。精华市场呈现高端品牌消费趋势，而口红唇釉市场则由红色系和粉色系主导。报告还分析了不同价格带的产品表现，以及头部品牌的增长驱动因素。

报告指出，电商平台的营销策略和大促活动对品牌销售有着显著影响。例如，618期间取消预售、提前抢跑、强调低价和增加补贴力度等策略，都是为了刺激消费。品牌需要在这些关键时期加强与消费者的互动，并通过有效的促销和赠品策略来提升销售。

此外，报告还探讨了美妆社媒风向，发现彩妆笔记和护肤笔记在内容和互动上有所不同。品牌需要关注这些社交媒体趋势，以更好地与消费者沟通并推动产品销售。

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来源：Nint任拓