《2024上半年家电内销市场及出海趋势分析报告》由GfK China的施婷撰写，深入分析了中国家电市场在2024年上半年的表现和全球出口趋势。

- 中国经济在2024年开局良好，消费成为拉动经济增长的主要力量。然而，房地产市场的调整和交易结构的变化，以及出生人口的持续下降，对市场前景构成挑战。

- 消费者信心在2023年有所反弹，但随后再次下降，反映出居民对未来的不确定性和消费上的保守态度。

- 中国家电消费已进入以产品迭代升级为主的第三阶段，其中“6·18”购物节的玩法改变，促进了5月份市场的增长。

- 在渠道方面，线上购物习惯的形成对线下造成压力，而强势实体店通过转型为品牌体验店，强化了体验和服务的优势。

- 品牌集中度在电商平台上呈现上升趋势，而线下头部品牌的集中度有所下降。

- 用户需求推动了家电品质的升级，政策和活动双轮驱动促进了家电以旧换新，带动了产品结构的升级。

- 家电产品正朝着智能化和节能化方向发展，同时集成化和超薄设计成为新的消费选择。

- 扫地机器人和多功能洗地机等智能家电产品，通过技术创新满足用户对高效清洁的需求。

- 企业通过展示高端化、定制化、集成化、套系化的智能家电解决方案，覆盖消费者智慧生活的全场景。

- 耐用品消费预期在下半年谨慎增加，而孩子教育和旅游度假的消费预期增长较快。

- 预计家电主要品类在下半年将继续面临压力，但新兴品类有望保持增长势头。

- 中国制造向中国品牌转型的过程中，成功的出海需要洞悉市场需求和当地渠道，探索技术和产品的本土化。

- 尽管全球消费缩减，中国的家电出口仍保持正增长，成为行业的稳定力量。

- 新兴经济体如印度和中国的增长预计将放缓，而欧元区预计将有所改善。

- 全球科技消费品市场预计在2024年进一步稳定，小家电在全球范围内的表现好于大家电。

- 中国品牌在全球市场上通过性价比扩张份额，尤其在小家电市场，而在厨电市场竞争力尚需提升。

- 疫情后，电商与实体店铺份额保持动态平衡，电子产品大卖场在市场份额中占据显著地位。

报告强调，中国家电市场在2024年上半年经历了温和复苏，以旧换新政策和消费者对智能化、节能化产品的需求推动了市场的升级。同时，中国家电品牌在全球市场上的扩张和本土化需求的洞悉是成功出海的关键。

来源：GfK