《2024零售行业消费趋势洞察报告》由众言科技和倍市得联合发布，深入分析了中国零售行业的消费趋势和市场动向。报告指出，消费信心是预测市场走向的关键指标，当前国内市场虽然向好，但消费力和信心仍需加强。报告通过调研数据，揭示了消费者对当前生活满意度和未来预期的态度，以及消费信心指数的变化情况。

报告强调了消费者价值观的转变，特别是对绿色环保和理性消费的重视。在经济逐步回暖的背景下，消费者对家庭经济状况持谨慎乐观态度，更加注重消费价值和长期主义。同时，报告指出，消费者在消费决策中更倾向于性价比高的选择，并积极寻找价格竞争力强的渠道。

在零售消费模式方面，报告发现消费者在家庭开支管理上表现出审慎态度，特别是在零售和餐饮等刚需消费上。此外，知识付费市场呈现快速增长，显示出消费者对个人成长和职业发展的重视。

报告还探讨了未来消费的潜在增长点，包括在线新渠道的崛起和线下体验式营销的重要性。品牌机会点在于提升品牌价值和确保物有所值，以满足消费者对品质和性价比的需求。

零售热点剖析部分，报告特别强调了实体店体验的重要性，以及IP消费作为新消费驱动力的潜力。国产IP的前景被看好，而零售发展与研究新趋势部分则讨论了产研模式变革、研究方法升级以及体验重要性提升和大语言模型赋能。

最后，报告提出了零售行业的新趋势，包括产研与实销一体化的高效互动变现模式，基于场景的人货场需求钻取，以及基于互联网的敏捷化整合研究模式。报告认为，随着技术进步和消费者需求的不断变化，零售行业需要不断创新和适应新的市场环境。

来源：众言科技&倍市得