《2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书》由天猫服饰事业部和智篆GI共同完成，深入分析了2024年秋冬男装行业的消费趋势、市场动态和时尚潮流。报告指出，随着居民消费需求的稳定释放和服饰行业消费态势的向好，男装市场展现出强劲的增长潜力和多元化的发展趋势。

报告从不同角度对男装产业进行了宏观概览，包括消费者需求洞察、风格趋势分析以及品类赛道的探讨。特别强调了男性颜值经济的上升，激发了时尚消费需求，以及社交媒体在男性消费者获取时尚信息中的重要作用。男性用户在时尚穿搭内容的活跃度显著提升，对服饰品类的关注度不断增长。

在品类消费上，裤装、T恤、羽绒和夹克等传统品类保持主要地位，同时，时尚防晒服和一些小众品类如皮草、民族服装也显示出良好的增长态势。天猫平台的男装品牌类型丰富，满足不同消费需求，同时积极引入具有创新设计和前沿科技的新品，推动消费升级。

报告进一步分析了男装的潮流品质人群，这些消费者追求颜值主义、户外运动和品质居家等生活方式，对服饰穿搭有自己的理念和需求。他们的购买驱动力包括特定场景的穿搭需求、风格吸引、功能需求和颜值等。

在风格趋势方面，报告提出了多元通勤、简约风尚、轻户外/轻运动和泛潮流圈层四大趋势赛道。每个赛道下，都有其独特的风格和消费者定位。例如，多元通勤强调随性自然且摩登的表达方式，简约风尚注重服装线条的干净和材质的优质，轻户外/轻运动结合了现代都市生活节奏与舒适穿着体验，泛潮流圈层则展现了传统与现代、经典与创新的对话。

报告还深入探讨了不同品类如羽绒服、功能夹克、毛呢大衣、裤装等的货品趋势，分析了它们的价格带分布、生命周期和市场规模。每个品类都有其核心趋势赛道，如情侣羽绒服、绅士风羽绒服、三防羽绒服等，这些赛道反映了消费者对特定风格和功能的偏好。

最后，报告通过案例分析展示了23AW超级单品的成功故事，如波司登的极寒羽绒服和PSO Brand的山系三合一冲锋衣，这些案例体现了品牌如何通过满足消费者需求和把握市场趋势来实现商业成功。

整体而言，该报告为理解2024年秋冬男装市场的趋势和动态提供了宝贵的信息和深刻的洞察，帮助商家和消费者把握时尚脉搏，共同塑造多元化的消费体验和市场发展。

来源：智篆商业