艺恩数据的《2024折叠屏消费趋势洞察报告》提供了对当前折叠屏手机市场的全面分析,包括市场概况、形态发展和消费者趋势的深入洞察。
报告指出,折叠屏手机市场正处于快速增长阶段,新品发布频繁,尤其在近半年来平均每月都有新机型推出。社交媒体上的讨论热度也显示出同比大幅增长,特别是在VIVO X Fold3系列和华为Pocket2发布后,达到了声量高峰。抖音和小红书成为折叠屏手机讨论的核心社交平台,其中抖音在互动量上占主导地位,而小红书在内容资产上占比提升。
在内容方面,抖音平台侧重于产品新兴功能的体验,而小红书用户更关注产品的外观美学。热门话题包括华为Mate X5、小米MIX Fold3、OPPO Find N3 Flip等,显示出消费者对折叠屏手机的时尚属性、翻盖属性和屏幕设计的特别关注。
报告还分析了不同折叠屏手机形态的市场份额和社媒声量,发现大折叠屏市场份额及声量均高于小折叠屏。华为、三星、荣耀和vivo是市场上的主导品牌,它们通过科技化测评和使用场景展示产品卖点,获得高互动量。
消费者对大折叠屏手机的需求集中在尺寸重量、价格、使用场景和屏幕画质等方面,而小折叠屏手机则因其外观、摄像头性能和便携性受到消费者的青睐。社交媒体上的用户讨论显示,科技党、颜值党和尝鲜党是折叠屏手机的主要消费人群,他们分别关注技术升级、外观设计和新品尝试。
此外,报告还指出了折叠屏手机的一些核心痛点,如屏幕折痕、铰链技术不成熟和软件适配问题,这些也是消费者在购买时需要考虑的重要因素。
最后,报告通过分析不同品牌在社交媒体上的表现,发现华为、三星和VIVO等品牌通过推出具有吸引力的色系和设计,成功吸引了目标消费者群体,并通过明星效应和时尚设计提升了品牌形象。
来源:艺恩数据
