《2024年视频号商业化趋势洞察研究报告》由微盟研究院与百准联合发布，深入分析了视频号商业化的加速发展及其对商家的意义。报告指出，2023年视频号在规模增长和转化效率上取得显著进步，尤其在服饰、食品和家清日用品类中表现突出。商家对视频号的增长持积极态度，计划在2024年增加投入。

视频号作为私域变现的重要场域，通过公私域相互导流，为商家提供了长效经营的可能。其社交属性在微信生态中增强了内容的信任感。商家调研显示，超过三分之二的商家认为视频号是微信生态内潜力最大的应用，并且视频号的增长将由公私域联动、丰富的流量入口、繁荣的内容生态和依托社交链路的广泛用户辐射四大特征支撑。

报告强调了视频号丰富的营销场景，满足不同品类商家的多元化营销需求。视频号+广告、视频号+达人、视频号+直播&短视频、视频号+私域等策略为商家提供了增长的新途径。商家可以通过视频号实现商品直购、线索留资、品牌宣传和用户精准获取等目标。

视频号商家运营指南指出，直播电商的渗透和产业带的活跃为视频号带来了新的发展机遇。不同类型商家在视频号上有不同的运营策略，包括起步型商家的快速冷启动、成长型商家的知名度扩大，以及成熟型商家寻找新的生意增量。

实践案例分析展示了不同商家如何成功利用视频号实现增长，包括新入局商家、传统团队转型、产业带商家、新锐品牌商家、知名品牌商家以及视频号达人的策略和成果。

最后，报告对2024年视频号的趋势进行了展望，包括商家大规模入局、达人生态的加速繁荣、商业化潜力的释放，以及平台基建与健康治理的完善。专家观点强调了视频号在商业化探索中的重要作用，以及品牌和商家应如何利用视频号解锁新的商业价值增长点。

来源：微盟&百准