2024年游戏行业组织效能报告由顺为咨询公司发布，深入分析了全球及中国游戏市场的现状和趋势。2023年全球游戏市场规模达到1840亿美元，尽管同比略有下降，但中国游戏市场却实现了14%的同比增长，市场份额提升至23.5%。中国网民总数约占总人口的77%，超过全球平均水平十个百分点。

报告选取了包括网易、三七互娱、世纪华通等在内的10家国内标杆企业，以及腾讯控股、艺电(EA)等6家国际标杆企业进行了效能对标分析。中国游戏用户规模在2023年达到6.68亿，同比增长0.61%，显示出市场已进入存量阶段。尽管市场回暖，但国内企业在单位投入上的营收能力、市值、毛利等指标普遍呈现下降趋势。

科技创新方面，中国游戏行业的科技引领效应加强，超过六成的头部游戏企业已明确布局AIGC技术，并有27家企业将AIGC技术应用于游戏研发、营销和运营等全流程。此外，8家游戏企业布局自研大模型，有望推动中国大模型的独立自主发展。

报告还指出，中国移动游戏市场在ARPU值、实际销售收入和用户规模方面均有增长，其中移动游戏市场占比达到75%，成为中国游戏市场收入的主力。角色扮演类游戏在数量上占据优势，二次元移动游戏市场增幅显著。

在企业市场份额方面，腾讯和网易依然占据超半数份额，但随着新兴厂商的崛起和老牌厂商的出海突破，市场份额有所下滑。非上市企业如米哈游、莉莉丝等开始崭露头角。

报告还对游戏行业的组织效能进行了深入分析，从投入、过程和产出三个维度选取了16个指标进行评估。结果显示，样本企业的平均ROE为15.2%，但近三年的复合增长率为负值。在盈利能力方面，样本企业平均毛利率为73%，净利率为18.7%，但近三年也呈现下降趋势。

此外，报告还关注了高管薪酬、人员投入和股权激励等方面。近三年样本企业高管薪酬涨幅为7%，但薪酬占营收、毛利比例普遍下降，而占净利比例的趋势则大幅上升。在人员投入方面，样本企业人均薪酬为47.7万元，三年CAGR为10%，研发人员占比有所下降，销售人员数量普遍增长。

来源：顺为咨询