美团发布的《2024场景营销知行录》报告，深入剖析了场景营销在后电商时代的新趋势和价值。报告指出，品牌营销已从单向传播转变为与消费者深度互动，美团利用其生活场景和本地服务优势，全面覆盖消费者日常生活，提供精准的市场洞察和全链路数字化营销解决方案。

报告强调，场景营销的核心在于洞察消费者在特定场景下的心理状态和需求，通过个性化营销手段，为用户带来丰富的消费体验。美团的“十六大场景”概念，通过科学方法和营销理论，定义和排序消费者日常生活的各个方面，最大化还原用户所处的场景。

报告通过多个品牌案例展示了场景营销的实践和效果，如亿滋、百事食品、联合利华、伊利、保乐力加等，这些品牌通过与美团的合作，在不同场景下实现了品牌的“真增长”。报告还提供了场景营销的策略建议，包括洞察与分析、创新体验、市场营销、媒介投放等方面，鼓励品牌利用美团的大数据和营销工具进行精准营销。

此外，报告讨论了场景营销在提升员工体验、加强企业风险管理、推动数字化转型方面的作用。报告建议企业应重视员工的身心健康，通过改善工作环境和福利来提高员工的敬业度和生产力。同时，企业需要建立风险意识文化，利用数据预测和缓解风险，强化企业免疫系统。

最后，报告展望了场景营销的未来，随着技术如AI、AR的发展，场景营销将创造更具创新性和影响力的品牌体验，为品牌与消费者之间的沟通和价值增长开启新篇章。

来源：美团