《2024年快手Z世代数据报告》由快手商业化营销业务部数据策略组发布，深入分析了快手平台Z世代用户的活跃度、消费习惯和内容偏好。Z世代定义为1995至2009年出生的成年人群，他们与互联网和短视频紧密相连，展现出独特的社交和消费特征。

报告指出，Z世代在快手用户中占有显著比例，尤其在2023年至2024年间，30岁以下用户占比超过30%，且18至30岁用户数量持续增长。Z世代用户在搜索、商品消费等方面表现活跃，人均搜索次数、月均商品消费人数及消费金额的同比增长速度均超过快手整体用户水平。

Z世代用户中，男性占比较高，但女性用户比例在2024年有所提升。在城市分布上，Z世代用户在高线城市和新一线城市的集中度较高，且2024年一季度数据显示，高线城市用户占比有所提升。

在内容偏好方面，Z世代对娱乐化内容如游戏、影视综艺、网红等表现出较高兴趣，同时对汽车、美妆、数码等类别内容也表现出较强的关注。他们在快手上发布视频的比例高于整体用户，尤其在短视频和直播领域表现活跃。

消费行为方面，Z世代在快手的消费人数和金额均呈现持续增长，尤其在一线、新一线、二线城市的消费用户指数（TGI）远高于新线城市。女性Z世代消费者在服装、美容护肤、手机数码产品等方面的消费偏好明显，而男性则在个人兴趣消费如文玩收藏、特色手工艺等方面TGI更高。

此外，Z世代的消费能力不容小觑，他们在多个商品品类中的消费金额高于快手整体用户，尤其在酒类、手机数码、游戏、家具家装等品类的客单价和品单价均较高。这表明Z世代不仅关注价格，更注重品质和个人喜好。

报告总结，Z世代作为互联网和短视频的主要用户群体，他们的消费行为和内容偏好对品牌营销具有重要启示。品牌需要深入了解Z世代的特点，通过快手等平台进行精准营销，以吸引这一日益增长的消费群体。

来源：快手