报告指出，2024年上半年全球移动应用市场继续增长，尽管广告主数量略有下降，但月均素材量有所上升。在地区分布上，欧洲广告主数量最多，北美在平均素材量上领先。特别地，短剧应用在海外市场展现出强劲的增长势头，成为新的蓝海市场，同时AI应用的投放力度也有所增加。

短剧应用方面，美国是短剧产品出海的必争之地，竞争激烈，而欧洲则是短剧出海的优选地区。短剧广告主总数量持续攀升，尤其在2024年5月达到峰值。素材类型以视频为主，其中1分钟以上的视频创意合计占比超过93%，竖版创意占比超过73.61%。

AI应用方面，全球AI应用的下载量在2023年上半年同比增长114%，突破3亿次，显示出AI应用的快速普及。美国和欧洲是AI应用内购收入的主要市场。AI+教育类应用目前占比较小，但赛道机会巨大，而Chatbot和图像处理是AI应用最热门赛道。

社交应用方面，全球社交应用广告主数量有所下降，但欧洲地区广告主数量仍然最高。赤子城科技等公司在新兴市场如东南亚和中东等地区取得了显著成绩。

购物应用方面，全球购物应用广告主数量下降约18.75%，但素材量上涨近38.99%。Temu等购物应用通过创意海战术成为市场热点。

工具应用方面，全球工具应用广告主数量大幅下降，但欧洲地区广告主数依然最高。翻译工具类应用如Voice Translator利用AI技术进行市场深耕。

报告强调，随着短剧、AI应用和社交应用的快速发展，移动应用市场呈现出多样化和创新化的趋势。同时，新兴市场对于社交和购物应用的需求不断增长，为移动应用出海提供了新的机遇和挑战。报告最后提出，尽管面临激烈的市场竞争和不断变化的政策环境，但通过精细化的营销策略和创新的产品开发，移动应用市场仍然大有可为。

来源：广大大&钛动