《中国医美行业2024年度洞悉报告》由中整协、德勤中国和艾尔建美学联合发布,旨在分析中国医美行业的现状和未来趋势,提供行业决策者实用的经营启示。报告通过调研600余家医美机构和近2000位中高收入医美需求者,深入探讨了个性化品质医美需求和机构经营策略。
2024年被视为医美行业的关键年,随着消费从疫后恢复转向持续扩大,医美需求者对悦己需求的追求不断增长。中高收入医美需求者在追求性价比的同时,愿意为高品质服务支付更多,其中91%的受访者在2023年维持或增加了医美消费,预计2024年66%的需求者将继续这一趋势。高端需求者在医美项目上持续扩展消费金额及项目种类,而潜力需求者则对清洁、水光和低价光电项目表现出较大兴趣。
报告指出,中国医美市场预计在2024年将继续实现约10%的增长,未来四年预计增速保持在10~15%。医美机构的业绩增长主要来源于皮肤和微整业绩的增长,且机构普遍看好填充剂、祛皱/抗衰光电项目和肉毒素三大品项的持续增长前景。
在监管趋严和行业自律的背景下,医美行业正逐步回归医疗本质,迈向高品质时代。报告强调,医美机构面临的主要挑战包括新客获取难、获客成本高、客户留存问题等,建议机构优化渠道投放、提升服务质量和客户体验,以及加强品牌建设。
此外,报告还分析了不同客群的特征和需求,如男性医美需求者的增长、出境医美的趋势,以及消费者价值观的变化,为医美行业提供了全面的市场洞察和策略建议。
来源:德勤