艺恩数据发布的《2024马拉松赛事与品牌社媒营销分析报告》揭示了马拉松赛事在中国的快速增长及其作为品牌营销平台的重要性。2023年，全国范围内共举办了699场路跑赛事，总参赛规模达到605.19万人次，显示出赛事规模已恢复至疫情前水平。马拉松赛事特别受到35-44岁中年群体的欢迎，且在3-6月和10-11月达到声量高峰。

品牌营销在马拉松赛事中扮演着重要角色，尤其是国产运动品牌如特步、李宁和安踏，它们在马拉松场景中的营销表现超越了国际品牌。品牌通过赛事分享、跑步训练干货分享、产品评测等方式，将产品功能卖点与马拉松赛事紧密结合。

社交媒体平台，尤其是抖音和小红书，成为马拉松声量集中的地方，其中抖音在互动效果上表现更佳。品牌在这些平台上的营销策略包括利用头部达人进行引流和通过腰尾部达人加深兴趣种草。

报告还分析了马拉松赛事的赞助品牌情况，发现乌鲁木齐马拉松相关赞助品牌数量最多，且赞助品牌类型多样。在运动户外品牌竞争格局中，特步在马拉松场景中的种草内容最多，而李宁和361度的互动效果相对更好。

此外，报告通过李宁飞电4系列的营销案例，展示了品牌如何通过社交媒体进行种草预热、选择种草渠道、触达目标人群以及制定投放策略。李宁飞电4系列的营销效果得到了认可，特别是在马拉松专业碳板跑鞋的定位和提速、回弹等升级功能方面。

来源：艺恩数据