《2024天猫服饰秋冬趋势白皮书》深入分析了中国服饰产业的宏观格局和线上消费现状,揭示了不同消费者群体的特征和需求。报告指出,随着国内消费市场的回暖和数字化变革的推进,线上渠道在服饰产业中的作用日益凸显。消费者越来越注重品质和个性化表达,同时对实用主义和时尚科技的结合提出了更高要求。
报告通过天猫平台的大数据分析,建立了一套趋势赛道洞察方法论,帮助商家捕捉市场机会,实现精准运营。该方法论涵盖明星市场、潜力市场和热门市场的细分趋势赛道测算,以及核心趋势赛道评估,包括站内成交热度、站外声量、供需指数和趋势指数等关键指标。
在人群侧写方面,报告细致描绘了不同年龄段消费者的服饰购买理念和偏好,如GenZ群体的颜值导向和追随潮流趋势,轻熟龄群体对实用性和品质的追求,以及熟龄群体对个性化表达的重视。此外,报告还分析了特色潜力人群的色彩需求和消费特征,为品牌提供了针对性的市场策略。
对于2024年秋冬的服饰品类趋势,报告预测了多个高潜力类目,如毛呢外套、太阳眼镜、靴子等,并针对羽绒服、毛针织衫等核心品类提出了详细的市场分析和消费者关注点。色彩趋势方面,报告提出了“柔和包裹”、“简约隐奢”和“创意变革”等主题,为品牌的设计和营销提供了方向。
报告还展示了多个成功案例,如波司登和lost in echo,它们通过把握市场趋势和消费者需求,实现了品牌增长和创新发展。最后,报告由天猫服饰事业部联合智篆GI、TMIC天猫新品创新中心和Coloro共同完成,提供了丰富的数据支持和专业分析,旨在为服饰行业的品牌和商家指明发展方向,共同创造行业新篇章。
来源:天猫服饰&智篆GI