《2024天猫服饰秋冬趋势白皮书》深入分析了中国服饰产业的宏观格局和线上消费现状，揭示了不同消费者群体的特征和需求。报告指出，随着国内消费市场的回暖和数字化变革的推进，线上渠道在服饰产业中的作用日益凸显。消费者越来越注重品质和个性化表达，同时对实用主义和时尚科技的结合提出了更高要求。

报告通过天猫平台的大数据分析，建立了一套趋势赛道洞察方法论，帮助商家捕捉市场机会，实现精准运营。该方法论涵盖明星市场、潜力市场和热门市场的细分趋势赛道测算，以及核心趋势赛道评估，包括站内成交热度、站外声量、供需指数和趋势指数等关键指标。

在人群侧写方面，报告细致描绘了不同年龄段消费者的服饰购买理念和偏好，如GenZ群体的颜值导向和追随潮流趋势，轻熟龄群体对实用性和品质的追求，以及熟龄群体对个性化表达的重视。此外，报告还分析了特色潜力人群的色彩需求和消费特征，为品牌提供了针对性的市场策略。

对于2024年秋冬的服饰品类趋势，报告预测了多个高潜力类目，如毛呢外套、太阳眼镜、靴子等，并针对羽绒服、毛针织衫等核心品类提出了详细的市场分析和消费者关注点。色彩趋势方面，报告提出了“柔和包裹”、“简约隐奢”和“创意变革”等主题，为品牌的设计和营销提供了方向。

报告还展示了多个成功案例，如波司登和lost in echo，它们通过把握市场趋势和消费者需求，实现了品牌增长和创新发展。最后，报告由天猫服饰事业部联合智篆GI、TMIC天猫新品创新中心和Coloro共同完成，提供了丰富的数据支持和专业分析，旨在为服饰行业的品牌和商家指明发展方向，共同创造行业新篇章。

来源：天猫服饰&智篆GI