《2024全球媒体调查报告》由Cision Ltd.发布，提供了公关行业前瞻性思维与洞察。报告基于对全球3,000多名记者的调查，分析了媒体行业的现状、挑战、优先事项和工作方法，以及记者对公关专业人士的期望。

报告指出，社交媒体已成为记者工作中不可或缺的一部分，97%的记者在工作中使用社交媒体。记者面临的主要挑战包括保持新闻来源的可信度、适应受众媒体消费行为的变化、人工智能的崛起等。在定义成功时，记者普遍认为读者/观众数量、参与度和与收入的直接联系是关键指标。

公关专业人士被期望提供与记者受众高度相关的内容，包括新闻稿、原创研究报告、独家新闻等。多媒体内容，如图片、数据可视化、视频等，对记者具有很高的吸引力。记者每周接收大量推介信息，但只有少数与他们报道的主题相关，因此精准的信息传递至关重要。

报告还强调了不同地区记者在挑战、工作方式和期望方面的差异。例如，亚太地区记者更关注与社交媒体网红的竞争，而北美记者更倾向于使用社交媒体进行内容发布和推广。此外，自由记者与全职记者在成功标准和对数据的依赖上也存在差异。

最后，报告总结了记者希望公关专业人士知道的关键事项，包括了解目标受众、尊重截稿日期、提供数据和关键研究、提出新颖故事创意等。报告旨在帮助公关专业人士更好地理解记者的需求，从而建立和维护有效的媒体关系。

来源：美通社