《2024中国大健康消费新形态报告》由电通创意发布，旨在探索中国大健康领域的消费趋势和消费者行为。报告基于2023年11月10日至11月24日对5150名20至49岁中国一线城市和新一线城市居民的调查数据，揭示了健康与养生领域的五大趋势：

1. 回归基础：消费者越来越倾向于寻求简单、自然的生活方式和健康解决方案。

2. 内在能量：人们开始重视提升内在能量，通过各种方式增强个人的精神力量和身体健康。

3. 触及传统智慧：传统健康理念和方法重新受到重视，消费者希望从历史和文化中寻找健康的答案。

4. 信息排毒：面对信息过载，消费者开始追求信息排毒，减少对电子设备的依赖，寻求更健康的生活方式。

5. 寻求非药物处方：随着对药物依赖的担忧，人们更倾向于寻找非药物治疗方法，如改变饮食习惯和生活方式。

报告还识别了五种健康消费人群原型，包括健康倡导者、健康焦虑者、健康自然者、健康犹豫者和健康局外人，每种类型都有其独特的健康观念和消费行为。

此外，报告提出了“Power to Wellness”理念，强调个人在健康管理中的权力和责任。通过综合消费者洞察、媒体渠道分析、健康需求分析等多维度数据，报告为企业提供了深入理解中国大健康消费者的工具和方法。

最后，报告建议企业通过创意和场景应用，结合沟通策略和媒体策略，设计以客户为中心的360度健康体验，整合大健康资源，以满足消费者的健康需求，并推动大健康市场的创新和发展。

来源：电通创意