《2024年中国婴幼儿全面营养奶粉消费需求报告》由艾媒咨询发布，深入探讨了中国婴幼儿奶粉市场的现状、消费者需求及行业发展趋势。报告指出，随着新国标的实施，婴幼儿奶粉市场已进入全面营养均衡的新时代，98.6%的消费者对提供全面营养的婴幼儿奶粉有需求，显示出行业巨大的增长潜力。

报告通过市场调查、深度访谈和桌面研究等方法，结合大数据计算系统，对行业专家、企业和消费者进行了全面调研。研究发现，消费者在选购奶粉时，特别关注产品的高品质、营养多样性和口碑，且愿意为中高端价位的奶粉支付溢价，反映出消费升级下对高品质婴幼儿奶粉的需求提升。

报告还分析了消费者的购买行为，发现线下购买仍是主要渠道，但电商平台的发展势头强劲。在奶源地方面，荷兰、德国和新西兰是消费者的首选，显示了对欧洲奶源产地的偏好。同时，消费者期待奶粉产品在营养均衡全面方面能有所改进。

在产品方面，报告强调了婴幼儿全面营养奶粉的定义，即模拟母乳营养成分，添加可选择性高阶营养成分，满足婴幼儿不同生长发育阶段的营养需求。企业如海普诺凯1897、合生元、君乐宝等，通过创新研发和优化产品配方，推出了一系列全面营养奶粉产品，以满足市场和消费者的需求。

报告预测，婴幼儿奶粉行业将向更高集中度发展，企业将加速布局全面高阶营养奶粉领域，以适应消费观念的升级和转变。随着家长对婴幼儿成长质量要求的提高，全面高阶营养奶粉的需求将持续增长，推动行业进入以科研创新驱动的高质量发展阶段。

来源：艾媒咨询