《小红书节点场景行业洞察报告》深入探讨了食饮行业在小红书平台的营销新趋势，强调了场景营销在品牌成功中的重要性。报告指出，消费者的决策正从品类需求转向场景需求，而小红书凭借其生活方式分享平台的特性，成为观察和创造节日消费场景的关键场所。

报告通过分析小红书用户行为，识别了九种关键节日场景类型，包括重要的「TA」型、游历山河型、合家欢型、传统文化复兴型、猎奇体验型、跨年季、时令有约、购物狂欢型以及其他新兴生活方式场景。每种场景都与特定的社会需求和情感表达相联系，为品牌提供了与消费者建立深刻联系的机会。

报告还总结了小红书的"节点场景"四维论，包括仪式、人物、物品和情绪，这四个维度帮助品牌更全面地理解和构建节日场景。品牌可以通过这些维度创造独特的节日体验，增强消费者的参与感和记忆点。

此外，报告提出了六大场景方向，指导食饮品牌如何在小红书进行有效的品类介入和营销创新。这六大方向包括新感官宇宙、户外大出逃、我的comfood、嘴巴007、错次要等年和来场卡饭局，每个方向都代表了消费者对食饮体验的新期待。

报告通过丰富的用户案例和数据支持，展示了小红书在节日营销中的独特价值。品牌可以通过小红书的节日节点，利用创造性的仪式感和表达形态，满足年轻消费者对个性化和文化体验的追求。最终，报告强调了品牌在小红书进行节点场景营销的重要性，以及如何通过创造性过节和跨界破圈，实现品牌的生意增量和人群破圈。

来源：小红书